Detta projekt kommer att definiera relevanta grupper i befolkningen, säkra tillgången till de miljöer där varje grupp är lättast engagera och utveckla budskap och påverkansinsatser skräddarsydda för grupp och plats. De utvecklade metoderna kommer att implementeras och utvärderas i flera olika miljöer inom Göteborgsområdet och de mest framgångsrika tillvägagångssätten kommer att dokumenteras och göras tillgängliga för alla svenska kommuner för maximal effekt även efter att projektet är stängt. 

Projektet är bemannat med seniora forskare inom områdena beteendevetenskap och digital marknadsföring, samt klimateffekter av textilkonsumtion och avfallshantering. Detta förväntas säkerställa positiva förändringar i befolkningens vanor när det gäller textilanvändning och avfall.