Genom att studera elitklubbarnas relationer och kommunikation med centrala intressenter likt supportrar, medier, sponsorer och kommuner syftar projektet till att skapa kunskap om elitfotbollsföreningars långsiktiga livskraft. Faktorer som gör svenska elitfotbollsföreningar livskraftiga relaterar till frågor om samtidens konsumtionskultur, medielandskapets förändring och välfärdssamhällets utveckling. 

Projektet möjliggör att koppla aktuell och relevant forskning till Event management-programmet vid Campus Varberg.