Mode och samhälle
I forskargruppen studeras mode med kulturella och samhällsvetenskapliga perspektiv i relation till samhälle. Mera specifikt är vi intresserade av hur mode skapas, estetiseras, reproduceras och tolkas av diverse aktörer, bland andra marknadsförare, kreatörer och konsumenter, genom olika praktiker och processer. Konsumtion är här en central del och även en av modets huvudsakliga drivkrafter. Vi är även intresserade av organisering och ledning inom modebranschen samt olika interaktioner mellan företag och andra aktörer (även icke-mänskliga). Fokus ligger här på att studera hur modeföretagen navigerar i en komplex verklighet, där nya kompetenser, strategier och sätt att organisera och marknadsföra kontinuerligt växer fram.
Det finns behov av mer kunskap om hur mode kommuniceras och marknadsförs och hur modebranschen organiseras. Marknadsföring och modedriven konsumtion förknippas med tillväxt, välstånd och upplevelser och är en central del av hur människor idag skapar mening, sammanhang och identitet. Samtidigt har modebranschen konsekvenser för miljö och människa, som inte är ensidigt positiva. Olika aspekter av hållbarhet, som dess ekologiska, ekonomiska, kulturella och sociala dimensioner, kopplat till marknadsföring och konsumtion av mode samt organisering av modebranschen är inte bara viktiga utan nödvändiga att studera. Flera perspektiv, teorier och metoder behövs för att förstå något så mångfacetterat som modebranschen. Därför är tvärvetenskaplig forskning som inbegriper olika discipliners perspektiv viktiga i forskargruppen. Vi arbetar för att nå ut till andra forskare och samhället i stort. Vi ser det som angeläget att organisationer, myndigheter, politiker och allmänhet tar del av våra forskningsresultat.
Forskargruppen är placerad under Högskolan i Borås prioriterade område textil och mode. Forskningen sker i olika vetenskapliga discipliner, främst inom företagsekonomi, och samarbete dem emellan.
Forskargruppledare
Karin M Ekström
Professor
033-435 4516
