Mobila kontra stationära plattformar för en modebutik online

Abstrakt

Den här studien undersöker skillnaderna i visuell uppmärksamhet och användarengagemang mellan mobila och stationära plattformar inom modehandel online, med hjälp av eye tracking-teknik. Eftersom användningen av mobila enheter överträffar den för stationära datorer är det viktigt att förstå dessa skillnader för att optimera användarupplevelsen och öka engagemanget. Forskningen fokuserar på tre primära frågor: effekterna av skärmstorlek och upplösning på visuell uppmärksamhet och engagemang, påverkan av navigering och användargränssnittsdesign på användarbeteende och de distinkta interaktionsmöjligheter som varje plattform erbjuder.

Metod

H&M:s webbplats användes för denna studie. Totalt 17 deltagare slutförde studien framgångsrikt, 9 kvinnor och 8 män i åldersgruppen 20 till 40.

Resultat

Genom att analysera eye tracking-data från en mångsidig deltagare-pool avslöjar studien anmärkningsvärda skillnader i visuella uppmärksamhetsmönster och engagemangsstrategier på mobilen och stationära plattformar.

Om projektet

Titel: Effekten av mobila kontra stationära plattformar på visuell uppmärksamhet och användarengagemang i online modehandel – en eye tracking-analys

År: 2024

Författare: Irene Maria James

Kurs/utbildning: Fältstudie, Mastersprogram i Fashion Management och marknadsföring

Handledare: Jenny Balkow / Marianne Louwerse

Teknik som använts: Eye tracking på skärmen och eye tracking på mobilen med hjälp av Mobile Testing Accessory.