Se och kom ihåg: att tolka digitala modeannonser med eye tracking

Abstrakt

Studien undersöker effekten av visuell kommunikation på konsumentengagemang och minne inom digital modereklam. Med hjälp av eye tracking-teknik undersöker denna studie hur visuella element som produktplacering, modellbilder och textinnehåll fångar och upprätthåller tittarnas uppmärksamhet.

Nyckelresultaten visar att växelvisa blickar mellan produkter, ansikten och text avsevärt förbättrar emotionellt och jämförande engagemang. Produkter dominerar generellt tittarens uppmärksamhet när de placeras strategiskt, vilket leder till högre minnesnoggrannhet. På samma sätt visar det sig att integrationen av relevant textinnehåll avsevärt förbättrar minnesretentionen, i linje med teorin om dubbel kodning.

Dessa insikter tyder på att effektiva visuella kommunikationsstrategier, som skickligt kombinerar produktens synlighet med övertygande mänskliga drag och relevant text, avsevärt kan förbättra effekten av digitala annonser. Denna studie ger handlingsbara riktlinjer för marknadsförare som strävar efter att optimera annonsdesign för att öka konsumentinteraktion och varumärkesminne i den konkurrensutsatta digitala miljön.

Om projektet

Titel: Visuellt engagemang och minnesretention i digitala modeannonser: En undersökning genom Eye tracking-teknik

År: 2024

Författare: Varissara Nattakranuwat

Kurs/Utbildning: Fältstudie, Mastersprogram i Styrning av textila värdekedjor

Forskare / Handledare: Jenny Balkow, Marianne Louwerse

Teknik som använts: Eye tracking på skärm