Niklas Sörum

Niklas Sörum är docent och universitetslektor i företagsekonomi vid Högskolan i Borås, med specialisering inom konsumtionskultur, marknadssociologi och digitaliseringens påverkan på marknader och konsumentpraktiker.

Hans forskning analyserar hur konsumtionskulturer formas genom materiella praktiker, teknologier och diskursiva strukturer, och placerar sig i gränslandet mellan Consumer Culture Theory, Science and Technology Studies och sociologiska marknadsstudier. Genom kvalitativa och etnografiskt inspirerade metoder analyserar han hur marknader och konsumtionskulturer formas, förhandlas och reproduceras i relation till bredare samhälleliga förändringsprocesser.

Sörums arbeten har publicerats i tidskrifter såsom Consumption, Markets & Culture, Journal of Consumer Policy, Journal of Fashion Marketing and Management, International Journal of Heritage Studies och Journal of Cultural Economy.

Sörum har lett flera forskningsprojekt om digitalisering, marknader och konsumtion, däribland The role of digital consumer data in contemporary consumer culture, ett projekt som analyserade hur datadrivna marknadspraktiker formar konsumenters erfarenheter, samt Effekter av etik i digital marknadsföring – en studie av personalisering i små och medelstora företag . Ett resultat av det senare projektet är rapporten Etiska riktlinjer för ansvarsfull tillämpning av personalisering i marknadsföring.

Läs mer om projekten

Så påverkas du av datadriven marknadsföring - Nytt projekt om digitala konsumentdata, Göteborgs universitet

Effekter av etik i digital marknadsföring – en studie av personalisering i små och medelstora företag, Högskolan i Borås

Etiska riktlinjer för ansvarsfull tillämpning av personalisering i marknadsföring

Sörum har även varit forskare i projektet Framtidens hållbara kläder, vilket bland annat resulterat i rapporten Digitala plattformar och cirkulär klädkonsumtion: Möjligheter, utmaningar och vägar framåt (2024). Rapporten visar hur digitala tjänster och plattformar både möjliggör och begränsar konsumenters försök att praktisera cirkulär modekonsumtion och identifierar strukturella hinder i dagens plattformsinfrastruktur.

Sörum undervisar och handleder främst inom marknadsföring, konsumentbeteende och konsumtion och verkar för en nära integrering mellan forskning och utbildning. Han är även engagerad i samverkansorienterade forskningsprojekt med fokus på hur aktörskonstellationer utvecklar och förhandlar hållbarhetsrelaterade lösningar, samt hur dessa initierar social och kulturell förändring inom olika konsumtionsfält.

Läs mer om projekten 

Prevention av kommunalt textilavfall: Engagerande påverkan vid rätt mötesplatser Prevention av kommunalt textilavfall

Ransonering av prylar: En möjlig väg bort från dagens slit-och-slängsamhälle?

Ett urval centrala publikationer inkluderar:

• Agencing ethical consumers: smartphone apps and the socio-material reconfiguration of everyday life, tilldelad pris för bästa artikel i Consumption, Markets & Culture 2019. Artikeln analyserar hur etiska konsumtionsappar fungerar som sociomateriella ”consumption devices” som formar konsumenters moraliska praktik.
• How sociotechnical imaginaries shape consumers’ experiences of and responses to commercial data collection practices (2022/2023), där Sörum och Fuentes visar hur datainsamling från företag påverkar konsumenters meningsskapande och handlingsutrymme i en allt mer datadriven konsumtionskultur.
• The role of access-based apparel in processes of consumer identity construction (2022), en studie som analyserar hur tillgångsbaserade klädtjänster påverkar identitetsskapande processer bland konsumenter.  
• Monografin Digitalizing Consumption: How devices shape consumer culture (Routledge, 2017), som erbjuder en omfattande teoretisk modell för hur digitala konsumtionsredskap omformar marknadsrelationer och konsumtionspraktiker.

Sörum har dessutom publicerat ett flertal arbeten om etisk konsumtion, cirkulära marknader, second hand-ekonomier och kulturarvets roll i marknadssammanhang.

Inriktning på forskningen

• Konsumtions(kultur)forskning
• Digitalisering av konsumtionskultur
• Etisk, ansvarsfull och hållbar konsumtion
• Secondhand marknader, konsumtion och kultur
• Cirkulär konsumtion

Undervisningsområden

• Konsumentbeteende, konsumtionskultur och kulturteoretiska forskningsperspektiv på konsumtion

Uppdrag

• Forskargruppsledare för Digitalisering, Marknader och Konsumtion.

Utmärkelser

• Artikeln Agencing ethical consumers: smartphone apps and the socio-material reconfiguration of everyday life, tilldelades pris för bästa artikel i Consumption, Markets and Culture 2019.

Pressklipp

• Fyra av fem svenskar öppna för att bojkotta amerikanska varor (TV4, 250227)
• Ny forskning: Tre sätt att se på att företagen samlar info om dig – vilket har du (Göteborgs-Posten, 221212)
• Så kan du skydda dig på nätet (KT-kuriren, 230906)

Utmärkelser

Externa publikationer

Johansson B, Peterson McIntyre M, Sörum N (2019) Konsumtionskultur: Innebörder och praktiker. En vänbok till Helene Brembeck

Fuentes, C & Sörum, N (2018) Agencing ethical consumers: smartphone apps and the socio-material reconfiguration of everyday life. Consumption Markets & Culture, DOI: 10.1080/10253866.2018.1456428 https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/10253866.2018.1456428

Cochoy F, Hagberg J, Petersson McIntyre M, Sörum N (2017). Digitalizing Consumption, How devices shape consumer culture., Routledge

Helene Brembeck & Niklas Sörum (2017) Assembling nostalgia: devices for affective captation on the re:heritage market, International Journal of Heritage Studies, 23:6, 556-574, DOI: 10.1080/13527258.2017.1300928

https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/13527258.2017.1300928?journalCode=rjhs20

http://portal.research.lu.se/portal/files/11672972/S_rum_Fuentes_s.pdf

Petersson-McIntyre, M & Sörum, N (2016) Konsumtionskultur och digitalisering, i Kulturella Perspektiv: svensk etnologisk tidskrift 2/2016.

Brembeck H, Hansson N, Vayre J (2015). Life Phases, Mobility and Consumption, An Ethnography of Shopping Routes, Routledge